Теорията на Бекер и Ланкастър за потребителско поведение разглежда поребителите като икономически агенти, които произвеждат удовлетворение чрез комбинация от стоки и време. В нея удовлетворението е функция на задоволството от съответната стока във времето, което е ограничен ресурс. 

Колкото по-голямо е съответствието между марката и имиджа на човек, толкова повече тази марка ще бъде предпочитана от него. 

Oбщо развитие или промяна в ситуацията или в поведението на потребителите.

Процес, при който у човек се формира приемането на идея, нагласа, решение или действие чрез рационални и логични за него значения.